2 963
Когда курение было тем, что доктор прописал
Автор – Muz4in.Net
Когда речь идет о здоровье (касается ли это лекарств или методов лечения и профилактики болезней, включая вакцинацию), подавляющее большинство людей доверяет мнению врачей (или же мнению экспертов в телевизоре, которые выглядят, как врачи). Казалось бы, такой подход вполне разумен, ведь кому же еще верить, как не экспертам в своей области, тем более, если их показывают по телевизору? Проблема в том, что в эпоху капитализма медицина стала услугой, наука обслуживает крупный бизнес, а телевидение и печатные издания (даже научные) существуют за счёт рекламодателей.
Следует знать, что фармацевтические компании, производящие медицинские препараты, имеют настолько огромные прибыли, что для них не является проблемой подкупать не только отдельных ученых, врачей или СМИ, но даже целые институты, проводящие так называемые “научные” исследования на безопасность и эффективность своей продукции, а также контролирующие государственные органы. Если кто-то считает эти заявления голословными, в конце статьи приведены ссылки на другие многочисленные материалы, подтверждающее сказанное.
А сегодня мы хотим представить еще одно историческое подтверждение сказанному, которое поражает своей абсурдностью и даже наглостью.
Немногие знают, что всего несколько десятков лет назад производители сигарет на западе с помощью продажных медиков и ученых посредством СМИ (включая НАУЧНЫЕ МЕДИЦИНСКИЕ ЖУРНАЛЫ, а также телевидение) рекламировали сигареты, либо прямо говоря о них, как о лечебных средствах, либо создавая такой информационный посыл, что курение укрепляет здоровье и даже увеличивает продолжительность жизни. И всё это подавалось под видом “рекомендации врачей”.
Не верите? Тогда читайте далее.
Когда курение было тем, что доктор прописал
За десятилетия до начала полномасштабной кампании общественного здравоохранения против курения табачные компании сотрудничали с врачами, используя взятки и нелепые заявления о здоровье. Эта схема работала в течение многих лет.
Надпись на рекламе: «Я СОБИРАЮСЬ ВЫРАСТИ ДО СТА ЛЕТ!»
«…И, возможно, она сможет – поскольку удивительные успехи медицинской науки увеличили на годы продолжительность жизни. Это факт – теплый, удивительный факт – что у этого пятилетнего ребенка или вашего собственного ребенка, продолжительность жизни будет дольше почти на десять лет, чем у ее матери, и на 18-20 лет дольше, чем у ее бабушки. И не только продолжительность жизни увеличиться, но и жизнь будет намного более здоровой. Спасибо медицинской науке за это. Спасибо вашему доктору и тысячам таких как он … бесконечное спасибо… за то, что вы и ваши родные смогут наслаждаться более долгой и лучшей жизнью.
Согласно недавнему общенациональному опросу БОЛЬШИНСТВО ДОКТОРОВ ПРЕДПОЧИТАЮТ КУРИТЬ СИГАРЕТЫ КЭМЕЛ, чем любые другие сигареты».
(А значит – и вам рекомендуют. И тогда вы точно будете здоровыми и проживёте до 100 лет. Таков основной посыл рекламы. Здесь используется так называемый бесструктурный способ управления, когда вам прямо не говорят: «Курите сигареты Кэмел!», но создают ТАКОЕ информационное воздействие на вас, что вы сами захотите курить, даже если вы до этого не курили вообще (кто же не хочет жить до 100 лет и быть при этом здоровым?), и побежите покупать именно эти сигареты. – Прим. МедАльтернатива.инфо).
В 1946 году компания R. J. Reynolds Tobacco начала делать смелые заявления в своей рекламе: «Большинство врачей выбирают Camels, а не другие сигареты!» Они подкрепляли этот «факт» цифрами: «Мы опросили 113597 врачей со всего побережья!» Более точная версия звучала бы так: «Мы опросили 113597 врачей со всего побережья… подкупив их бесплатными Camels!»
Рекламная кампания R. J. Reynolds Tobacco с ссылкой на врачей публиковалась в большинстве национальных журналов в течение шести лет, а телевизионные рекламные ролики показывали мужчин в лабораторных халатах, которые с довольным видом потягивали сигареты, читая толстые учебники или делая телефонные звонки.
Курение сигарет в этот период времени было столь же вездесущим, как и употребление газировки. Несмотря на то, что до полномасштабной кампании по борьбе с табакокурением было ещё несколько десятилетий, беспокойство по поводу его негативных последствий для здоровья начало возникать ещё на рубеже веков. Крупные игроки, такие как American Tobacco Company, Philip Morris и R. J. Reynolds, стремились успокоить американскую общественность, используя рекламу с участием врачей.
Оториноларинголог Роберт Джеклер из Стэнфордского университета и его супруга Лори основали группу, которая занималась исследованием влияния табачной рекламы. Они собрали около 50000 оригинальных рекламных объявлений, взятых из различных журналов. В коллекции можно найти причудливые и даже доходящие до абсурда примеры – с изображениями аистов, делающих перерывы на перекур; родителей-сигарет, воспитывающих детей-сигарет; и курящих детей, чьи родители наблюдают за ними и хихикают. Одни из самых сюрреалистических рекламных объявлений (с современной точки зрения) показывают врачей, рекламирующих преимущества курения сигарет определённых брендов. В апреле Национальный музей американской истории при Смитсоновском институте открыл выставку под названием «Большинство врачей курят Camels», которая демонстрирует многие из подобных американских артефактов. Джеклер говорит, что многие посетители смотрели на рекламу и противоречивые заявления о здоровье с недоверием.
Надпись на рекламе: «Хотите попробовать сигареты Маршал? Единственные, которые полностью излечивают простуду, насморк, астму, сенную лихорадку и т.д».
В 19-м веке широко считалось, что курение способно вылечить ряд болезней. Реклама Cigares de Joy обещала «мгновенное облегчение симптомов» при астме, бронхите, сенной лихорадке и гриппе. Аналогичным образом, сигареты Marshall‘s Cubeb Cigarettes могли вылечить все эти заболевания, а также избавить организм от накопившейся слизи. Вдыхание дыма было извечной проблемой здравоохранения, однако известные европейские врачи поощряли курение перца кубеба, дурмана и даже табака для облегчения приступов кашля. Распространение этих «средств лечения» совпало с ростом популярности курения табака как символа экономической независимости и мужественности.
В 1900-х годах все, казалось, подхватили эту привычку.
В 1930 году компания American Tobacco впервые заявила, что «20679 врачей считают её продукцию менее раздражающей». В рекламе доктор с широкой улыбкой предлагал пачку Lucky Strike, самых популярных в то время сигарет. American Tobacco наняла рекламную фирму Lord, Thomas, and Logan, которая отправляла упаковки сигарет врачам в 1926, 1927 и 1928 годах с просьбой ответить на вопрос: «Действительно ли сигареты Lucky Strike… меньше раздражали чувствительное и нежное горло, по сравнению с табачными изделиями других компаний?»
В ближайшие десятилетия новоиспечённая компания Philip Morris будет утверждать, что её сигареты являются наименее раздражающими, что доказано наукой и подтверждается публикациями выдающихся врачей в медицинских журналах. Компания настаивала, что добавление диэтиленгликоля (яда) в табак сделало её продукцию более приятной для горла. Она выступила спонсором исследователей, доказавших это. На самом же деле, основой для их заявления послужил эксперимент, в ходе которого два фармаколога из Колумбийского университета ввели указанное выше химическое вещество в глаза кроликов. Другие исследователи оспаривали их результаты.
Компания Reynolds также сделала, возможно, самое странное заявление в истории табачной рекламы. Она настаивала на том, что её сигареты помогают ускорить пищеварение, увеличивая щелочность («Чтобы улучшить пищеварение, курите Camels!»). Однако вскоре эта рекламная кампания попала под запрет.
Надпись на рекламе: «Как ваш дантист, я рекомендую сигареты Viceroys».
Два года назад доктор Джеклер опубликовал статью о менее известной рекламной стратегии табачной промышленности, которая применялась с 1930-х по 1950-е годы. Чтобы добиться благосклонности врачей, табачные компании размещали рекламу в большинстве еженедельных и ежемесячных медицинских журналов – и в частности в «Журнале Американской медицинской ассоциации» (ЖАМА). Команда Джеклера собрала более 500 журнальных рекламных объявлений. «Ни одного случая раздражения горла из-за курения Camels!» – гласит объявление в ЖАМА от 1949 года. «Приложите свой стетоскоп к пачке Kools и слушайте», – манит реклама 1943 года. Компания Philip Morris флиртовала с абсурдом в рекламе 1942 года: «Что? Прописать Сигареты?!»
«Несмотря на всё больше и больше данных о раке лёгких и хронических заболеваний лёгких и сердца, медицинские журналы, в особенности ЖАМА, не убирали рекламу сигарет, поскольку они зарабатывали на ней кучу денег», – поясняет Джеклер. В 1949 году ЖАМА получил от рекламы табачной продукции в 33 раза больше доходов, чем от членских взносов.
Согласно статье Джеклера, главный редактор ЖАМА (с 1924 по 1949 год) Моррис Фишбейн в течение своей карьеры медленно превращался из табачного критика в консультанта. В конце 20-х и начале 30-х годов Фишбейн выступал с нещадной критикой рекламы сигарет, публикуя книги и статьи на эту тему. Однако вскоре Фишбейн начал сотрудничать с Philip Morris, и его скептицизм постепенно испарился в последующие годы. Он вёл переписку с компанией, помогая создавать рекламу, и даже написал статью в защиту использования диэтиленгликоля после того, как 75 человек умерли от отравления им в 1937 году. Фишбейн, управляя журналом на протяжении 40-х годов, выступал против всех, кто не поддерживал его рекламные практики, и даже игнорировал призывы совета директоров. Когда вспыхнул протест врачей против рекламы сигарет в ЖАМА, журнал начал сбавлять обороты и окончательно прекратил публиковать объявления табачных компаний в 1954 году. В том же году Фишбейн устроился на работу в Lorillard Tobacco и получал приличную зарплату. В 1969 году он публично усомнился в связи курения с раком, назвав это «большой пропагандой».
В 1971 году реклама табачных изделий на телевидении и радио была запрещена (Речь видимо идёт о США, поскольку после развала СССР на россиян хлынула реклама сигарет и с телеэкрана, и со страниц журналов. Например, см. “Телереклама сигарет 90-х годов” – прим. МедАльтернатива.инфо), а соглашение Master Settlement Agreement ограничило другие формы рекламы табака Табачные компании по-прежнему могут размещать рекламу в печатных изданиях, хотя сегодня они имеют дело с гораздо большим количеством ограничений.
Сложно поверить, что этот абсурд мог происходить совсем недавно – во времена наших родителей или бабушек и дедушек. Неужели тогда люди были настолько невежественными, что их можно было убедить в том, что курение дарует здоровье и продлевает жизнь?! Хочется верить, что сейчас всё изменилось. А изменилось ли? Можете ли вы быть уверены в том, что в наше время не существует подобных вещей, которые подаются обществу под видом “научно-обоснованного”, полезного для здоровья, безопасного, эффективного, необходимого и поддерживаемого на всех официальных уровнях продукта, но на самом деле является всего лишь лживой рекламой производителей? Насколько в наше время можно доверять мнению врачей и ученых? Так ли уж честна и беспристрастна наука? Подумайте над этим. А чтобы получить окончательные ответы на эти вопросы, изучите приведённые по ссылкам ниже материалы. Сразу предупредим – мы не призываем вас полностью отрицать все достижения медицины и науки, мы призываем лишь более осознанно подходить к выбору всего того, что так или иначе влияет на самое ценное, что у нас есть – наше здоровье и здоровье наших близких.
Врачи рекламируют СИГАРЕТЫ!
Реклама 1953 Лаки Страйк сигареты
ШОКИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА 50-х годов
Более подробную и разнообразную информацию о событиях, происходящих в России, на Украине и в других странах нашей прекрасной планеты, можно получить на Интернет-Конференциях, постоянно проводящихся на сайте «Ключи познания». Все Конференции – открытые и совершенно безплатные. Приглашаем всех просыпающихся и интересующихся…
342
248
68