Реклама тоже может стать произведением искусства, если подходить творчески

Прислали мне рекламный ролик — не новый (вечно я все интересное пропускаю), но очень любопытный. В том смысле, что я, до конца не изживший в себе низкопоклонство перед Западом, сходу решил, что сделан где-то за рубежом, настолько он качественный и изящный. Мысль о том, что он отечественного производства даже в голову не пришла, до тех пока не начались титры.

 

Как сейчас принято говорить, я не смотрю телевизор. А видео в YouTube часто размещают без рекламы или ее легко игнорировать, переместив бегунок. Ну или дождавшись, когда истекут пять секунд, после чего появляется кнопка «пропустить». Я к тому, что плохо знаком с этим творчеством, и мое открытие запросто может оказаться вчерашним днем. 

Тем не менее, выскажу свое мнение, поскольку когда-то был причастен к этому бизнесу и как заказчик, и как исполнитель. 

Чаще всего предлагается техзадание или сценарий все же с весьма прагматичным, а потому унылым содержанием. Вот логотип, который нужно засветить, вот продукция, вот идея. Примитивная, потому что заказчик не профессионал, а исполнителю невыгодно спорить с заказчиком. Проще воплотить то, что ему дают, без контрпредложений. Которые мало того, что могут и не быть приняты, так еще и гораздо более трудоемки. 

Так обстоит дело.

То, что мы видим на этом ролике — скорее, случайность. Я не знаю, кому пришла в голову мысль совместить машины и людей, но получилось здорово. 



Чаще всего оригинальные сюжеты и качественное исполнение — в рекламе крупных и богатых компаний. Во-первых, у них собственные пиар-службы, где работают креативно мыслящие профессионалы с бурной фантазией. Во-вторых, руководство, обычно с трудом воспринимающее творчество, доверяет своим менеджерам, которые дорого стоят. А этот благоприятный синтез возможен, когда много денег.

Мне запомнилась реклама Mercedes.


Реклама нашей фирмы, обучающей экстремальной езде, стоит, конечно, не так дорого, хотя бы потому, что половина «артистов» — сами заказчики (водители). Да и вообще, может, сама фирма уже давно развалилась. Но качественный ролик еще долго будет вызывать восхищение.